Réaction face au Rapport d'Inclusivité de Vogue Business : Alors que l'Extrême Minceur Revient sur les Podiums, Pourquoi les Marques Doivent Continuer d'Investir dans l'Inclusivité

Un Pas en Arrière dans le Progrès

Au cours des dernières années, il semblait y avoir un changement prometteur vers la diversité corporelle. Des grandes marques comme Christian Siriano et Eckhaus Latta ont fait sensation en sélectionnant des mannequins aux formes généreuses, tandis que Paloma Elsesser et Jill Kortleve sont devenues des noms familiers. Ce mouvement, cependant, semble avoir perdu de l'élan. Cette saison, même des marques de luxe établies comme Mugler et Max Mara se sont éloignées de l'inclusivité, revenant à des mannequins ultra-minces alors que l'industrie de la mode semble embrasser une nouvelle vague d'extrême minceur, en partie stimulée par la popularité croissante des médicaments amaigrissants comme l'Ozempic.

Cette tendance n'est pas seulement le reflet d'idéaux de beauté changeants mais aussi une occasion manquée pour les marques de se connecter véritablement avec une base de consommateurs plus large. Dans un monde où l'inclusivité est de plus en plus exigée par les consommateurs, l'industrie de la mode risque une fois de plus d'aliéner les personnes qui cherchent à être représentées dans les vêtements qu'elles achètent.

Pourquoi l'Inclusivité Est Encore Importante

1. Les Attentes des Consommateurs Ont Changé

Nous vivons à une époque où les acheteurs demandent plus que de beaux vêtements ; ils recherchent l'authenticité, la représentation des minorités et l'alignement avec leurs valeurs personnelles. Les consommateurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que les marques reflètent la diversité du monde qui les entoure - qu'il s'agisse de l'âge, de l'ethnicité ou de la forme corporelle. Les études montrent que les marques embrassant l'inclusivité et la diversité des types de corps sont perçues plus positivement par les consommateurs, conduisant à une plus grande fidélité à la marque et un engagement accru. Des marques comme Ester Manas et Karoline Vitto continuent de présenter des collections inclusives en termes de taille, prouvant que l'inclusivité n'est pas seulement possible mais également célébrée par le public et les médias.

2. Le Marché des Grandes Tailles est en Croissance

Le marché mondial de la mode grande taille devrait atteindre 288 milliards de dollars d'ici 2026. Les marques qui ne répondent pas à ce segment risquent de passer à côté d'une source de revenus significative. Pourtant, malgré le potentiel financier, seulement 0,8% des looks sur le podium cette saison représentaient des consommateurs grande taille. Il ne s'agit pas seulement d'une question morale ou éthique — c'est une décision stratégique pour les affaires. Les marques qui privilégient l'inclusivité ne font pas seulement ce qui est juste, elles se positionnent également pour capter un segment de marché en pleine croissance qui reste largement sous-représenté.

3. L'Authenticité Renforce la Confiance en la Marque

Les consommateurs d'aujourd'hui sont perspicaces. Ils reconnaissent quand les marques sont authentiquement inclusives et quand l'inclusivité est traitée comme une mode ou une pensée après coup. Les marques qui réussiront à long terme sont celles qui intègrent la diversité et l'inclusivité dans leur ADN, plutôt que de les traiter comme une stratégie de campagne temporaire. L'authenticité favorise la confiance, et dans un marché compétitif, la confiance est essentielle.

Mode Digitale : La Clé d'une Inclusivité Durable

L'inclusivité ne devrait pas se limiter au podium. Les marques peuvent tirer parti de la technologie pour offrir une expérience inclusive tout au long de l'année, et pas seulement pendant la semaine de la mode. C'est là que la technologie de la mode numérique, comme Veesual, peut jouer un rôle clé.

Chez Veesual, nous croyons que chaque acheteur devrait être capable de visualiser des vêtements sur des corps qui ressemblent au leur. Notre technologie permet aux consommateurs de voir comment différentes tenues apparaissent sur divers types de corps, du plus petit au plus grand, offrant ainsi aux acheteurs l'expérience personnalisée et relatable qu'ils recherchent. Alors que les marques continuent de se débattre avec la manière de rendre leurs collections plus inclusives sur le podium, les plateformes numériques peuvent garantir que l'inclusivité est présente dans chaque expérience d'achat, chaque jour.

L'inclusivité n'est pas seulement une tendance ; c'est une nécessité. Les consommateurs la veulent, le marché l'exige, et la technologie peut la rendre réalité pour chaque acheteur, quelle que soit sa taille. Alors que le monde de la mode peut faire des pas en arrière sur le podium, les marques ont l'opportunité — et la responsabilité — de continuer à investir dans l'inclusivité des tailles, tant dans leurs collections que dans leurs expériences client.

Conclusion : Le Temps est Venu

Alors que nous digérons les conclusions du Rapport d'Inclusivité de Vogue Business, le message est clair : les progrès réalisés vers l'inclusivité des tailles sont en péril. Cependant, la solution est entre les mains des marques. En adoptant la diversité des tailles — non pas comme une tendance temporaire mais comme une valeur fondamentale — les marques peuvent répondre aux attentes des consommateurs, saisir un potentiel de marché inexploité et nouer des relations plus solides avec leur audience.

La mode est une industrie qui évolue constamment, et le retour de l'extrême minceur n'a pas besoin d'être le dernier chapitre. Les marques qui priorisent l'inclusivité aujourd'hui seront celles qui façonneront le futur de la mode demain.