Quel type d'images augmentera la conversion sur votre site e-commerce de mode ?

Les images des vêtements portés par un modèle sont essentielles pour la conversion. Selon une étude menée par Veesual en 2021, 90% des consommateurs regardent toutes les images du carrousel sur les pages produits des sites de commerce électronique de mode. Mais si les images peuvent montrer les détails des vêtements, ce sont les images des vêtements portés sur des mannequins qui sont regardées en premier par 90% des clients.

Les photos de vêtements portés par des mannequins sont les images les plus consultées sur les pages produits des sites de commerce électronique de mode, car elles montrent le vêtement en situation. En observant comment le vêtement s'adapte ou comment l'assortir à un look, les clients peuvent projeter leur intention d'achat.

Montrer plus d'images avec des modèles augmente l'intention d'achat

Les clients demandent davantage d'images du vêtement porté. Plus de 70% d'entre eux considèrent que montrer plus d'images du vêtement porté sur un mannequin serait un élément décisif pour les inciter à acheter, avant de donner plus d'informations textuelles comme la composition des tissus.

Pour aider les clients à se voir, il est important de présenter l'ensemble de la collection avec des images sur un mannequin. Pour chaque vêtement, il est utile de montrer plusieurs poses. En augmentant le nombre d'images du vêtement porté, il est possible de présenter différentes caractéristiques (devant, derrière...) mais aussi de mettre en avant différentes façons de le porter.

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L'intention d'achat augmente lorsque les clients se reconnaissent dans les mannequins

Une étude universitaire menée par le Dr Ben Barry, spécialiste de la diversité dans la mode, a montré que l'intention d'achat augmente lorsque les clients voient des images avec des modèles qui leur ressemblent :

• Une femme qui voit un vêtement porté par un modèle de la même taille qu'elle ou plus grand est 3 fois plus susceptible d'acheter que si le modèle est plus mince.
• Une femme qui voit un vêtement porté par un mannequin qui reflète son âge a 2,75 fois plus de chances d'acheter que si le mannequin est plus jeune.
• Une femme noire a 1,5 fois plus de chances d'acheter si le modèle est noir.

Loin de la conception traditionnelle du modèle glamour "inspirant", son étude a montré que pour augmenter la conversion, il est utile pour les marques de mode de montrer des modèles qui ressemblent aux clients.

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La présentation de vêtements sur une variété de modèles aide les clients à se projeter.

Les clients des marques de mode constituent une cible diversifiée : les images que vous utilisez doivent parler à chacun d'entre eux. C'est pourquoi il est intéressant d'utiliser des modèles variés pour mieux refléter l'ensemble de votre public et engager tous vos clients.

Pour augmenter la conversion, il est important que tous vos clients puissent se reconnaître dans les images de votre site de commerce électronique. De plus en plus de marques de mode utilisent une variété de modèles en termes d'âge, de morphologie, de couleur de peau, de type de cheveux, de style, etc.

Pour augmenter vos chances de créer une intention d'achat chez un grand nombre de clients, il est utile de montrer chaque vêtement porté par différents modèles. De cette façon, vous aiderez un plus grand nombre de clients à se projeter.

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Donner au client la possibilité de choisir le mannequin augmente la conversion.

En montrant chaque vêtement porté par différents mannequins, vous permettez à davantage de clients de se projeter avec le produit et vous augmentez donc vos chances de conversion. Mais pourquoi ne pas aller plus loin et laisser le client choisir le mannequin sur lequel il souhaite voir le produit ?

L'enquête menée par Veesual a montré que plus de 70% des consommateurs trouvent intéressante ou très intéressante une expérience client leur permettant de visualiser des vêtements sur un mannequin qui leur ressemble.

En donnant au client la possibilité de choisir le mannequin sur lequel il souhaite voir la tenue, comme avec le plugin Model Try On de Veesual, vous engagez les clients et les poussez à se projeter activement avec les produits.

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Pas besoin de multiplier les fusillades pour augmenter la conversion.

Grâce à l'utilisation de technologies innovantes (3D, AR, IA...), il est désormais possible de multiplier les images sans avoir à prendre toutes les photos correspondantes en studio.

Chez Veesual, nous utilisons l'IA générative, qui prend vos images existantes et les multiplie automatiquement pour créer davantage de vues de tous vos vêtements portés par des modèles reflétant la diversité de tous vos clients.

Il est donc facile d'augmenter le nombre d'images sur vos sites et de mettre en place des expériences engageantes pour augmenter la conversion.